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            “風”起“雲”湧 中國品牌在全球戰“疫”中崛起

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              新華社上海5月12日電 題:“風”起“雲”湧 中國品牌在全球戰“疫”中崛起

              新華社記者

              促進消費回補 ,多個領域刮起“國貨風”;強化數字賦能  ,各種“雲經濟”逆勢飛揚;體現硬核科技  ,中國制造助力全球戰“疫”  。近日  ,2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動  。一批自主品牌借助新業態、新模式、新技術  ,化“變量”為“增量”  ,給經濟復蘇添一把火 ,為全球戰“疫”加一把力  。

              疫情之變:“雲經濟”打開品牌新窗口

              “網友們  ,大傢好  !”——2020年中國品牌發展國際論壇上  ,這句話成瞭每一位演講者開場的問候  。

              在疫情背景下  ,2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在雲上舉行  。“京益求精”“傢喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個雲上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”  。“雲消費”“雲服務”“雲話題”“雲直播”……一系列在線體驗顯現中國品牌建設的新動向  。

              從工業革命時代到信息革命時代  ,品牌建設的內涵和營銷方式 ,發生瞭深刻的變化 。疫情的發生  ,進一步促使線上線下深度融合  ,也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮 。

              賣菜也有品牌  ?沒錯 。起步於上海張江高科技園區的叮咚買菜 ,疫情期間訂單量同比增長300%  ,單月“賣菜”金額超過12億元 。

              “通過在居民區附近設立前置倉  ,消費者在手機上下單後  ,我們半個小時內就能把食材送到傢  。”叮咚買菜創始人梁昌霖說  ,手機買菜不僅是快  ,關鍵是食材新鮮度也有保證  。“像上海人愛吃的8424西瓜  ,從田頭到餐桌  ,越新鮮越好吃 。運用數字化手段  ,我們能夠有效壓縮中間環節  ,確保西瓜摘下來兩天內就能上餐桌  ,如此一來口感達到最佳  。”

              除瞭買菜  ,教育、醫療、會展等一系列傳統行業也在被“雲經濟”改變 ,新的機遇源源不斷地噴湧而出  。

              “雲經濟”既可以塑造新品牌  ,也正在改變品牌的成長路徑  。疫情期間 ,一批老字號積極運用線上直播、大數據畫像等技術  ,讓老品牌煥發新活力  。

              在上海豫園的直播現場  ,中式面點師章吉泉變成瞭熱情洋溢的“主播”  。在兩個角色間切換自如的章吉泉說:“老字號‘觸網’並不僅僅是疫情期間的非常手段  。通過網絡直達消費者 ,可以幫助老字號不斷創新升級  。”

              在山西汾酒集團 ,相關負責人表示 ,除瞭傳統渠道 ,汾酒還通過線上第三方平臺 ,用大數據技術給用戶畫像 ,有針對性地開展營銷  。

              清華大學公共管理學院院長江小涓說:“20年前  ,企業瞭解消費者需求  ,很多時候靠發問卷  。隨著互聯網的發展  ,現在用大數據探知個性化需求:你是男士還是女士 ,喜歡旅遊還是健身 ,用戶畫像一清二楚 。這給品牌成長提供瞭新路徑 。”

              國貨之熱:促進消費回補加快經濟復蘇

              在電商平臺拼多多上 ,一款國產的“麥飯石不粘炒鍋”已經累計售出逾9萬件 。生產這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司  ,原本是一傢國際品牌的代工企業 ,疫情期間加大“外貿轉內銷”力度  ,既促進瞭消費回補又對沖瞭外貿下滑  。

              外貿轉內銷  ,代工轉品牌  ,並不是一件容易的事情  。三禾廚具董事長方成說  ,開拓內需市場 ,要建立重點銷售渠道  ,投入巨額費用打造品牌;一口幾十元的鍋  ,加上層層分銷成本  ,在線下賣到幾百塊  ,銷路未必好……

              在政府引導下  ,包括三禾在內的眾多企業 ,與拼多多等電商平臺聯起手來  ,通過收集消費者偏好、價格需求等信息  ,指導工廠研發新品 。這種C2M(用戶直連制造)的模式  ,正在造就一大批受到消費者歡迎的“新國貨”“新品牌”  。

              ——國貨牢牢占據消費市場主體地位 。2020年中國品牌日活動前夕  ,阿裡研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示 ,過去一年  ,中國消費者購物車裡裝著的  ,八成是國貨  。

              京東大數據發佈的報告顯示 ,今年一季度  ,國產生鮮食品成交額同比增長156%  ,國產電腦辦公商品成交額同比增長109%  。

              ——國貨消費上 ,“後浪”積極性很高  。根據淘寶天貓數據  ,過去一年“90後”的人均國貨消費金額達到5307元  ,位列第一  。“很多國貨的品質並不輸國際大牌  ,這點上我們更相信口碑而不是廣告 。”在蘇州上班的“90後”劉俏說 。

              “從手表到潮鞋 ,豫園發佈瞭一系列國貨創新產品  。我們想告訴大傢 ,老字號不是一成不變的  。我們用現代演繹傳統  ,用流行訴說經典  。”豫園股份總裁助理孟文博說 。在阿裡巴巴副總裁劉博看來  ,國貨崛起的一大驅動力,就是消費者的年輕化  ,因為消費者年輕化能夠帶動品牌年輕化  。

              出海之道:硬核科技引領中國品牌登上世界舞臺

              今年4月  ,一臺聯影醫療制造的車載智能CT ,在美國紐約佈魯克林區的一傢醫療中心投入使用  ,這是美國第一臺為新冠肺炎疫情專設的24小時全天候車載CT  。不止美國  ,聯影的產品現已出口到幾十個國傢  ,為全球戰“疫”提供支持  。

              從CT到MR  ,高端醫療設備曾長期是跨國巨頭的自留地  。“2014年聯影剛剛進入市場的時候 ,國內90%的高端醫療設備都依靠進口  ,中國品牌就像一個局外人  。”聯影醫療董事長薛敏說  ,中國品牌要走得長遠  ,必須對標國際頂尖水準  ,掌握核心技術  。

              通過多年的技術攻堅  ,聯影發佈瞭一系列“世界首臺、業界首創”的產品  ,還組建瞭自己的醫療芯片公司  ,開始向核心元器件領域擴展  。

              聯影是一個縮影  。在全球戰“疫”中  ,越來越多的中國品牌登上世界舞臺 ,靠的就是硬核科技的支撐  。

              對硬核科技品牌的重視  ,是很多雲上地方展館的共同點  。

              雲上北京展館的“北京標準”展區  ,集聚瞭新一代信息技術和醫藥健康產業的18個代表品牌 ,包括百度人工智能音箱、納通醫療全髖關節置換假體、誼安醫療急救呼吸機等 。

              在雲上上海展館 ,人工智能、集成電路、生物醫藥三大新興產業是展示主體 。以集成電路為例  ,目前上海的產業規模占全國的22.5%  ,張江科學城已成為全國集成電路設計企業集聚度最高的地區 。

              雲上江蘇展館集結瞭118傢知名品牌企業 。其中既有大國重器  ,也有身邊的“小而美” 。

              當然  ,與中國企業的整體實力相比  ,中國品牌還有巨大的提升空間  。在《財富》公佈的2019年世界企業500強名單上  ,中國有129傢企業入圍;而在世界品牌實驗室公佈的2019年世界品牌500強名單中  ,中國僅有40傢企業入圍  ,兩者之間存在巨大的差距  。

              “未來5年至10年  ,將是中國品牌趕超的關鍵窗口期  ,我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進  。”薛敏表示  。

              江小涓認為  ,新時代的品牌發展  ,市場和政府兩隻手都要用好  。企業要以質量為基礎  ,以創新的精神推動品牌建設  。政府要為品牌建設提供普惠型環境 ,包括營造公平的競爭環境、保護知識產權等 。中國有著巨大的本土市場 ,雄厚的產業鏈基礎 ,又較早控制住瞭疫情  ,未來中國品牌在面臨挑戰的同時也擁有更多機遇  。(記者何欣榮、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮)